Una campaña para comprar latino.

Sindy Benavides sobre por qué los negocios propiedad de latinos necesitan apoyo de los consumidores en este momento.

Durante la Semana Nacional de las Pequeñas Empresas (del 3 al 9 de mayo), el equipo de Aquí: The Accountability Movement lanzó “Compra Latino. Construye Comunidad. Construye Estados Unidos”, una campaña nacional destinada a apoyar a los negocios propiedad de latinos que enfrentan presión económica debido a las políticas de control migratorio de la administración Trump.

Sindy Benavides, directora ejecutiva fundadora de Aquí, conversó con The Latino Newsletter sobre la campaña y sobre las razones detrás de la urgencia de esta iniciativa.

Sindy Benavides. Foto: Nationaldisabilityinstitute

The Latino Newsletter: ¿Cómo se sienten las comunidades y los propietarios de pequeños negocios durante estos momentos?

Sindy Benavides: Los miembros de la comunidad y los propietarios de pequeños negocios se sienten inciertos e inestables. La aplicación de medidas migratorias por parte de ICE está provocando una desestabilización económica que afecta a negocios, familias y comunidades enteras. Muchos empleadores reportan que están perdiendo clientes e ingresos. La disminución del flujo de personas afecta a los negocios, sí, pero también a los trabajadores. Carlos, propietario de Todos Supermarket en el norte de Virginia, dijo que las recientes acciones migratorias están dañando no solo las ganancias de su empresa, sino también el corazón de su negocio: los trabajadores y los clientes. Él lo describió como “un miedo paralizante”, que está afectando la vida cotidiana, al punto de que muchas familias sienten temor incluso de salir de sus casas para ir a la tienda, enviar a sus hijos a la escuela o asistir a la iglesia. Estos negocios están sufriendo, pero también señaló que el apoyo colectivo de la comunidad puede ayudar.

TLN: Tal como se presenta, la campaña “Compra Latino” intenta cambiar la manera en que el país ve a la comunidad latina y su papel en la economía de Estados Unidos. ¿Por qué considera que esa percepción debe cambiar?

SB: Los latinos aportan más de 4.4 billones de dólares al Producto Interno Bruto de Estados Unidos, y existen más de cinco millones de negocios propiedad de latinos integrados en nuestros vecindarios. La comunidad latina es parte de Estados Unidos, aunque eso no siempre es reconocido. “Somos América” es nuestra campaña para transformar esa narrativa.

Nuestro objetivo es crear conciencia sobre el poder de consumo de los latinos mientras apoyamos a los negocios afectados por las redadas de ICE. La campaña #BuyLatino invita a individuos, familias y comunidades a dirigir sus compras hacia negocios propiedad de latinos, tratando cada compra como una inversión en sus economías locales.

Nuestra propuesta concreta es el “Desafío del 10%”. La idea es sencilla: si uno de cada diez hogares estadounidenses gastara 30 dólares en un negocio latino durante la Semana Nacional de las Pequeñas Empresas, eso generaría 400 millones de dólares en ingresos para negocios que ya enfrentan una reducción en el flujo de clientes y en las ventas.

Esa urgencia también se ve agravada por el panorama legal. Aunque la Corte Suprema no ha emitido un fallo definitivo que permita a ICE detener personas únicamente por raza o etnicidad, una orden de emergencia emitida en 2025 en el caso Noem v. Vasquez Perdomo generó fuertes críticas tras levantar una prohibición que impedía a agentes detener personas basándose en la percepción de su origen étnico, por hablar español o por trabajar en empleos de bajos salarios.

TLN: ¿Cómo se puede pasar de una campaña nacional a ver beneficios económicos reales como los que promueve esta iniciativa? ¿Puede compartir ejemplos específicos del impacto positivo en pequeños empresarios?

SB: Hemos visto un aumento en el apoyo a negocios latinos en redes sociales, e incluso los propios negocios están etiquetándose y participando. Estamos recibiendo mensajes de personas que están realizando el “Desafío del 10%”. Este es apenas un primer paso mientras nos dirigimos hacia el Mes de la Herencia Hispana, cuando activaremos esta campaña durante todo un mes.

TLN: ¿Por qué es importante que la campaña promueva “una inversión directa en resiliencia, empleos locales y prosperidad compartida”? ¿Qué significa eso específicamente?

SB: Esto se trata de consumidores defendiendo negocios que son pilares fundamentales de nuestras comunidades locales. Tenemos un exceso de crueldad y una falta de apoyo, mientras esta administración apunta contra negocios propiedad de latinos e inmigrantes.

Por ejemplo, la Administración de Pequeños Negocios actualizó recientemente sus lineamientos de préstamos para establecer que únicamente respaldará solicitudes de ciudadanos estadounidenses o “nacionales” de Estados Unidos. Esto representa un cambio importante respecto a políticas anteriores, que reconocían las valiosas contribuciones que los empresarios inmigrantes pueden aportar al país, incluso si todavía son residentes permanentes con “green card”.

TLN: ¿Qué significaría el éxito para usted?

SB: Estamos haciendo esto porque queremos ver prosperar a los negocios propiedad de latinos con el apoyo de sus comunidades locales, a pesar de la crueldad política y las realidades que enfrentan todos los días. Nuestra querida comunidad latina entiende que puede generar impacto a través de su poder económico y utilizarlo para impulsar cambios.